Najlepsze slogany reklamowe to te, które są oparte na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym zwykłym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy tworzeniu sloganów reklamowych obowiązują zwykłe zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać na przykład zdanie wielokrotnie złożone. Stąd też bardzo często spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w naszej podświadomości, takich którymi posługujemy się na co dzień. Dlatego bardzo często slogany reklamowe budowane są na bazie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej efektywne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a jednocześnie z łatwością uderzają w gusta klientów z targetowanej grupy. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką spółki na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, by komunikować klientom to, co jest bardzo istotne w naszych produktach i usługach najwyższej jakości.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co odróżnia ją spośród towarów konkurencji.