Aby pośród ogromnej ilości stron zamieszczonych w Internecie użytkownik odwiedził określony portal stosowany jest search engine marketing. Ta działalność, której głównym celem jest zareklamowanie sponsorowanego serwisu internetowego polega na zlokalizowaniu go na najwyższej pozycję pośród odnalezionych przez wyszukiwarkę propozycji stron zamieszczonych w Internecie. W tym celu stosowane mogą być różne narzędzia promocyjne takie jak przykładowo pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych a także optymalizacja strony.

Właściciel portalu internetowego, który jest poprzez zastosowanie marketing w wyszukiwarkach promowany ma gwarancję, że w chwili wpisania przez Internautę określonych słów kluczowych, wyszukiwarka pokaże mu pośród pierwszych proponowanych stronach sponsorowany portal. Dobra pozycja na liście przyczynia się do zwiększenia liczby odsłon strony, co może wpłynąć na polepszenie wizerunku serwisu, zdobyciu potencjalnych klientów a nawet rozpowszechnieniu nowejj marki. Search engine marketing to wyjątkowo skuteczna forma reklamy w Internecie, cieszący coraz większym zainteresowaniem wśród firm handlowych.