Odkąd Internet stał się łatwy w dostępie dla ogromnej ilości swoich użytkowników reklama trafiła na jego strony. Tak rozpoczęła się nowa era dla form promocji wszelkiego rodzaju usług, produktów czy poprawy wizerunku firmy lub rozpowszechnienia określonej marki. Główną rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego narzędzi należy określony rodzaj reklamy. Może to być reklama banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Efektywną z form jaką wykorzystuje e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na reklamowaniu polecanych produktów wykorzystując ogólnie dostępne usługi internetowe.

Reklama kontekstowa często umieszczana jest na stronach internetowych, czatach, forach dyskusyjnych czy rożnych rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych boksów sponsorowanych lub w postaci reklamy jawnej.Boksy sponsorowane pojawiają się zazwyczaj przy liście wyników wybranej przez wyszukiwarkę w odpowiedzi na określenie przez użytkownika sieci słów kluczowych. Jawna reklama to różnego rodzaju formy tekstowe animacje a także grafiki, odsyłające do odwiedzenia reklamowanej strony, które zlokalizowane są obok treści jaką zawiera portal internetowy.