Public Relations aby nawiązać odpowiednie stosunki z potencjalnymi klientami wykorzystuje wszelkie formy marketingu, komunikacji społecznej a także zarządzania. W czasach łatwego dostępu do Internetu definicja Public Relations ulega ciągłej oraz niewielkiej modyfikacji. Bazując na gruncie Internetu rosnącym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Internet stał się kolejnym narzędziem które służy nawiązywania z otoczeniem jego użytkowników komunikacji w celu zwiększenia znajomości pośród internetowej społeczeństwa reklamowanej marki a także poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to także jedna z licznych form on line PR. Polega ona przede wszystkim na wyświetlaniu się przy liście wyników którą wskaże wyszukiwarka internetowa linków sponsorowanych. Ten rodzaj promocji a także Public Relations dociera do określonego grona użytkowników, którzy dzięki wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych poszukują określonych informacji. Boks sponsorowany wyświetla się jedynie tym użytkownikom Internetu, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone słowa kluczowe związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, do którego skierowany jest boks sponsorowany jest bardzo efektywną metodą promocji oraz Public Relations.